La materia de Investigación de Mercados tiene como propósito desarrollar los conocimientos y habilidades necesarios para recopilar, analizar e interpretar información sobre los consumidores, la competencia y el entorno comercial. Mediante el uso de métodos cualitativos y cuantitativos, permite identificar necesidades, preferencias, comportamientos y oportunidades de mercado. Asimismo, contribuye a fundamentar la toma de decisiones, reducir riesgos y diseñar estrategias de mercadotecnia acordes con las características del público objetivo.